是时候把我们眼前的封闭打开了！
广告的重新想象
2006年全球广告创新论坛（中国区）
----- '06 International Conference of Innovative Advertising (China)
2006年5月26日-28日 广州
主 办：中国广告协会
北京师范大学珠海分校国际传媒设计学院
德国DFI汉堡国际传媒艺术与新媒体学院
英国BCUC白金汉郡大学广告学院
承 办：中广阳光(北京)教育咨询有限公司
国际支持：英国领事馆文化处、德国领事馆文化处
全程赞助商：上海好记星数码科技有限公司、广东喜之郎集团有限公司
联合主办：广州日报、搜狐
特约网络专业媒体：视觉中国
协办媒体：南方周末报社、现代广告杂志社、中国广告TOP网、中国广告网、中华广告网、视觉同盟、东方视觉、第一财经日报
支持媒体：中国广告杂志社、广告大观杂志社、美术同盟、21世纪商业评论、艺术与设计杂志社（详细名单以论坛会议手册为准）
世界是平坦的，问题是共同的
界限被打破，时间被浓缩
规则被颠覆，角色被质疑
全球广告面临翻天覆地的变化
中国广告走到世界舞台
我们的问题并不滞后
在这里
我们与世界一起重新想象
广告是什么？
我们做什么？
论坛主讲国际嘉宾：
* 标新领域 创意为先
——5位全球最前沿、最个性化的广告公司创建人
尼可·伯格勒NIGEL BOLGER
国际著名广告公司 BBH 创始人和CEO。
BBH（Bartle Bogle Hegarty）是闻名世界、以创意著称的广告公司，在伦敦、新加坡、东京、纽约和圣保罗设有分公司，已有24年历史，曾获得无数国际广告大奖。其客户包括Levi's、奥迪 (Audi)、联合利华 (Unilever)、UDV (Johnnie Walker)、伊莱克斯 (Electrolux)、宝利来 (Polaroid) 和德国电信的 One2One 等。BBH 在世界各地现有超过800名员工。尼可·伯格勒先生在对 BBH 战略方向的把握和同重要客户的交往中起着至关重要的作用，BBH 用实际行动验证了他的座右铭：“当整个世界摇起来时，我们就摆起来。”
讲座主题：一切为了商业效率——BBH广告的核心
BBH广告的理念便是：我们所做的一切就是为了提高我们客户的商业效率。归根到底，伟大的创意扎根于伟大的战略思考。真正的创意人不该拘泥于一成不变的调研和方法论，有效的广告战略应该是灵活的、可变的和可定制的，它的实现是建构在品牌成长的寄基础上的。
约翰·伯克利JON BUCKLEY
约翰·伯克利是国际著名的整合媒体行销公司 AIS (Archibald Ingall Stretton) 的策划总监，带领公司在数字DM，品牌策划和广告公司走过了12个年头。他为克莱斯勒－吉普和迪斯尼线上推广计划获得了极大成功，并且曾带领团队策划了历史上最大的零售计划 Microsoft Windows 95。
约翰·伯克利领导的AIS公司已经为英国、美国和亚太地区的客户服务超过了20年，是英国政府的宣传顾问，其客户还包括宝马、斯柯达 (Skoda)、O2 等。他个人去年被评为英国最优秀的数字广告人5强之一。
最近获奖情况：
O2数字平台被Campaign评为2005最佳市场策划项目
O2数字平台被Revolution评为2005最佳数字DM
被BtoB Magazinep评为2005最佳创意企业
被OMMA Magazine评为2005最佳广告公司
另获历年来戛那广告节，克里奥和DA&D的众多奖项
讲座主题：数字DM——不仅看上去很美
数字化进程的过分早熟曾让我们欣喜万分，也曾让我们黯然神伤。而现在，新的机会似乎又在向我们招手，我们该以何种姿态和心态去面对？广告和互联网已经密不可分，当受众人群的生活方式已被互联网完全改变时，数字DM便开始显露它的峥嵘。让我们来看看AIS是如何为它的客户建立网络品牌形象的。
阿贾兹·阿梅德AJAZ AHMED
Ajaz Ahmed创立并领导的国际著名媒介设计与行销公司AKQA，是英国广告界成长最快的公司之一。公司为众多著名企业提供品牌包装和策划推广战略。他们的客户包括：可口可乐、宝马、三星电子、美国在线、耐克、尼康等等。他们今年来在互动媒体界的优秀业绩使他们获得了无数奖项，并成为全球业界的榜样。
最近获奖情况：
05-06年英国最佳互动媒体公司
全球互动创意5强（2006）
ORANGE WEDNESDAYS 获06英国最佳广告创意奖
被BtoB Magazine评为2005最佳创意企业
被OMMA Magazine评为2005最佳广告公司
另获历年来嘎那广告节，克里奥和DA&D的众多奖项
讲座主题：设计、艺术、媒体与科技—— 广告平台的多维发展
阿梅德开创的AKQA公司十多年来一直是高科技平台广告营销的先锋。他将以为可口可乐、宝马、三星电子、美国在线、耐克、尼康等客户创建跨平台营销的经验，阐述他对互动媒体广告的理解。新的时代不是五彩的泡沫，新媒体正以前所未有的方式改变着创意人、广告人和受众。
米歇尔·汉克斯MICHAEL HOINKES
德国著名广告创意人、吕则尔广告奖与纽约广告节评委、Design Factory International (汉堡国际传媒艺术与新媒体学院) 教授 ，现任Nike与德国绿色和平组织创意顾问。至今为止共荣获75项国际性广告大奖，仅2005年就获得33个奖项，其中包括4次伦敦国际广告奖 、20次纽约国际广告节大奖 (其中一次评委会大奖, 2次金奖, 3次银奖) 、2次纽约新媒体节成就奖 、5次莫比斯广告奖金奖，1次银奖。
米歇尔·汉克斯在环境媒体、隐藏式广告、游击队式营销、生活方式品牌推广、Gonzo广告运动、粘贴式广告、超级传播、合法涂鸦等新的广告形式、新媒体运用方面成就卓著，是世界广告创新运动中的重要代表人物。
讲座主题：环境媒体——日常生活中的审美呈现
新的工业过程使商品和艺术的界限逐渐消失，现实本身已经完全为一种与自己的结构无法分离的审美所浸润。环境媒体正是这种后现代性的代表，它可以将空间环境或者装置结构重新组合成一个具有体验意义的媒介，以此来获得比传统的大众媒体更深刻的直接参与和心灵震撼。
霍尔格·马提斯HOLGER MATTHIES
全球闻名的海报设计大师，柏林艺术大学教授，研究方向：视觉传播。
自1966年以来作为一名自由的平面设计家活跃在汉堡,他所取得的成绩受到世界同行的高度评价。二十年间他分别在华沙、纽约、华盛顿、布尔诺、阿姆斯特丹、柏林、巴黎、马赛、东京、科罗拉多、富山和巴勒摩等地举办展览,主要作品均获奖。数十次国际重要海报三年展和双年展的金奖得主，从95年开始在世界各大城市组织学生工作坊,同时担任全球主要海报三年展和双年展的评审委员。国际图形联盟和纽约海报协会AGI (Alliance Graphique International) and the Poster Society, New York成员。
讲座主题：图形的力量——全球语境下的设计思考
图形所具有的政治属性、社会属性和心理属性在全球性的语境下已经发生了从现代性到后现代性的转变。作为设计师，对这种转变为设计所赋予的新的力量必须具备敏锐的洞察力。德国设计大师马提斯教授将通过他的作品讲述他的设计哲学和最新思考。
* 学界先锋 产学相长
——5位颠覆传统广告教育模式的国际学界专家
单凡
国际著名华裔艺术家、教育家，Design Factory International (汉堡国际传媒艺术与新媒体学院) 院长。曾在德国、俄国、韩国、新加坡、印尼、香港、上海等世界各大顶级美术馆、画廊举办个展，并以国际化的理念积极推动中国的广告与设计教育。
讲座主题：备战创意时代
针对创意和创意人所处的时代特征，当今创意产业对人才素质的要求，如何迎接后现代信息社会对创意人在个性、自由、原创等方面的挑战以及作为传授创意的院校如何在体制、理念、方法和实践中必须进行的改革等问题做出回应。
彼得·斯雷特PETER SLATER
英国著名设计教育家，欧盟设计教育委员会 (DEED) 主席，BCUC（英国白金汉郡大学广告学院）院长，博士生导师。
讲座主题：设计——一个对话的进程
为学生设计一套新的，学术性和专业性并重的创意课程是颇具挑战的，这需要教学人员与专业设计师的不断交流才能实现。教师对待学生的作品的审视，应该如同市场对专业设计师一般。创意课程不是一个固定的流程，而是一个在不断对话中进行的过程。
布鲁斯·辛克莱尔 BRUCE SINCLAIR
英国著名创意人，BCUC（英国白金汉郡大学广告学院）硕士课程总监，硕士生导师。
讲座主题：实践为本——广告教学的新思维
BCUC在长期的广告教学中，发展了一套以实践为本的教学方法。创意、文化和销售三者的互动是学生进步的驱动。广告公司是教学成果的最佳鉴定者。辛克莱尔将阐述他的教学经验：创意教学的中心必须是学生而不是教师。
保罗·斯普林PAUL SPRINGER
BCUC（英国白金汉郡大学广告学院）研究中心主任，博士生导师，作家与产品设计师。曾在英国圣马丁学院、布鲁奈尔大学、英国皇家艺术学院教学。
讲座主题：广告中的新型整合平台
通过一系列最新的英国广告案例，斯普林将展示对消费者与媒体的充分理解将如何帮助美术指导和文案创作变得更有成效。他将阐释他即将出版的新书《Ads to Loons – 超越媒体传统》中的核心内容。对全球广告全景的重新品评将显示广告行业对新一代广告人的需求是如何迫切。
罗伯特·欧布里恩ROBERT O'BRIEN
著名设计师，现为北京师范大学珠海分校国际传媒设计学院教授。自1961年，尝试从绘画艺术家角度探索不同形式的学科、行业与艺术的关系。曾在英国、日本、韩国、香港等地举办画展。
讲座主题：中国艺术与设计教育的战略问题
大学设计出课程以适应社会的变化，而往往社会需求变了，大学却没有相应改变。判断教学成绩的传统方式是及格和不及格——赢抑或输。构建学生自信的过程被忽略了。只有通过一个开放的教学环境，并提供由工作坊、信息中心、学生工作室、展览空间和交流空间，许多传统的障碍才能被克服，全新的创造力才会被释放。
* 中外精英共聚一堂，再论广告重新想象
中国广告管理、创意、教育嘉宾
时学志
——中国广告协会秘书长
王纯杰
——北京师范大学珠海分校国际传媒与设计学院院长、香港艺术发展委员会视觉艺术组主席
吴晓波
——平成品牌传播管理机构董事长
何 洁
——清华大学美术学院副院长
陈培爱
——厦门大学新闻传播学院院长
张小平
——广东黑马广告有限公司总经理
* 2006年全球广告创新论坛（中国区）会议安排
1、 会议日期：2006年5月26日～28日
2、 会议地点：广州珠江宾馆
3、 会议议程（如有变动，以会议当天公布议程为准）：
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时间 |
论坛 |
内容 |
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2006年5月26日 |
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9:00-10:30 |
开幕式 |
主办单位发言，英、德领事馆代表祝辞 |
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中国广告协会秘书长时学志致词 |
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英国领事馆文化处文化参赞致词 |
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德国领事馆文化处文化参赞致词 |
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北京师范大学珠海分校校长致词 |
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DFI国际传媒学院院长单凡致词 |
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BCUC院长致词 |
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广州日报社社长致词 |
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搜狐高级副总裁王昕致词 |
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10:30-12:30 |
全球广告产、学、媒互动论坛 |
阿贾兹·阿梅德（Ajaz Ahmed） 讲题：设计、艺术、媒体与科技—— 广告平台的多维发展 |
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12:30-14:00 |
午 餐 |
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14:00-18:00 |
A馆：创意产业教育创新研讨会 |
约翰·伯克利（Jon Berkly） 讲题：数字DM——不仅看上去很美 |
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单 凡 讲题：备战创意时代 |
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B馆：先锋创意实战Workshop |
主持：霍尔格·马提斯（Holger Matthies） |
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18:30-20:00 |
晚 宴 |
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2006年5月27日 |
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9:00-12:30 |
A馆：创意产业教育创新研讨会 |
彼得·斯雷特（Peter Slater） 讲题：设计——一个对话的进程 |
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B馆：先锋创意实战Workshop |
主持：尼可·伯格勒（Nigel Bogle） |
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12:30-13:30 |
午 餐 |
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14:00-18:00 |
A馆：创意产业教育创新研讨会 |
保罗·斯普林（Paul Springer） 讲题：广告中的新型整合平台 |
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霍尔格·马提斯（Holger Matthies） 讲题：图形的力量——全球语境下的设计思考 |
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B馆：先锋创意实战Workshop |
主持：米歇尔·汉可斯（Michael Hoinkes） |
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18:30-20:00 |
晚 宴 |
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2006年5月28日 |
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9:00-12:30 |
A馆：创意产业教育创新研讨会 |
米歇尔·汉可斯（Michael Hoinkes） 讲题：环境媒体——日常生活中的审美呈现 |
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布鲁斯·辛克莱尔（Bruce Sinclair） 讲题：实践为本——广告教学的新思维 |
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B馆：先锋创意实战Workshop |
主持：阿贾兹·阿梅德（Ajaz Ahmed） |
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12:30-13:30 |
午 餐 |
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14:00-18:00 |
A馆：创意产业教育创新研讨会 |
罗伯特·欧布里恩（Robert O`Brien） 讲题：中国艺术与设计教育的战略问题 |
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尼可·伯格勒（Nigel Bogle） 讲题：一切为了商业效率——BBH广告的核心 |
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B馆：先锋创意实战Workshop |
主持：约翰·伯克利（Jon Berkly） |
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18:10-20:30 |
闭幕式、晚宴 |
嘉宾讲话 |
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颁发首批“中国广告国际创新顾问”证书 |
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颁发首批“全球先锋创意互动班”结业证书 |
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全球先锋创意广告大赏 |
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4、 会议费用：
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论坛名称 |
价格 |
会员优惠价格 （中国广告协会学术委员会委员） （中广阳光广告俱乐部会员） |
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1号论坛 |
《全球广告产、学、媒互动论坛》 《创意产业教育创新研讨会》 |
RMB1600元/人 |
RMB1280元/人 |
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2号论坛 |
《全球广告产、学、媒互动论坛》 《先锋创意实战Workshop》 |
RMB5000元/人 |
RMB3800元/人
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参会费 |
含场租、三天的中餐、晚宴、资料以及论坛其它费用等，不包括住宿费及交通费。 |
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住宿 |
推荐会议所在宾馆“珠江宾馆”住宿； 参会者可优惠享受住宿价格及相关服务。 |
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5、 报到须知：
广州以外参会人员请于2006年5月25日下午报到，广州参会人员请于26日早晨8：30在酒店报到。
6、以上内容如有变动，以正式报名表和会议手册为准。
7、会务联系：
电 话： 020-87351480 87351481 87352007 87353661 钟小姐、林小姐
传 真： 020-87352665
E-mail： globalcreat@163.com